Με ιδιαίτερα θερμή ανταπόκριση από το κοινό ολοκληρώθηκε πρόσφατα η παρουσία του illy Cube στην Πλατεία Συντάγματος, στο πλαίσιο του εορτασμού της Παγκόσμιας Ημέρας Καφέ. Για δύο ημέρες η Πλατεία Συντάγματος μετατράπηκε σε σημείο συνάντησης για τους coffee lovers, με το κοινό να αγκαλιάζει δυναμικά την εμπειρία “Why We Make It” και να ανακαλύπτει τα «γιατί» που κάνουν τον illy μοναδικό.
Πλήθος επισκεπτών πέρασε από το illy Cube, συμμετείχε ενεργά στις διαφορετικές εμπειρίες και γνώρισε από κοντά την παγκόσμια καμπάνια “Why We Make It”. Η δυναμική προσέλευση και το έντονο ενδιαφέρον του κοινού επιβεβαίωσαν τη δύναμη του experiential concept και τη δυνατότητά του να δημιουργεί ουσιαστική σύνδεση ανάμεσα στο brand και τους καταναλωτές.
Μετά την πρώτη παρουσία του στην Αθήνα το 2025 και τους επόμενους σταθμούς του στη Θεσσαλονίκη και τη Λάρισα, το illy Cube επέστρεψε στην πρωτεύουσα ακόμη πιο δυναμικά, μεταφέροντας στο κοινό τη φιλοσοφία, τις αξίες και την τεχνογνωσία που βρίσκονται πίσω από κάθε φλιτζάνι illy.
Μια εμπειρία που κέρδισε το ενδιαφέρον του κοινού.
Στο επίκεντρο της ενέργειας βρέθηκε το διαδραστικό Cube Wall, μέσα από το οποίο οι επισκέπτες εξερεύνησαν τα διαφορετικά “Whys” του illy: από την επιλογή της πρώτης ύλης και την τεχνογνωσία έως την καινοτομία, τη βιωσιμότητα και το πάθος των ανθρώπων του.
Ιδιαίτερα θετική ήταν η συμμετοχή στο Aroma Experience, όπου, με την καθοδήγηση των illy experts, πιστοποιημένων από το Università del Caffè, το κοινό εξερεύνησε διαφορετικές αρωματικές νότες και γνώρισε καλύτερα τον ρόλο τους στη συνολική γευστική εμπειρία.
Στο Tasting Experience, οι επισκέπτες απόλαυσαν το illy Classic Blend και γνώρισαν τον illy Arabica Selection Brazil Cerrado Mineiro, ανακαλύπτοντας παράλληλα τη σύνδεση ανάμεσα στη γεύση, την ποιότητα της πρώτης ύλης και τη φιλοσοφία της αναγεννητικής γεωργίας.
Η έντονη συμμετοχή σε κάθε σημείο της εγκατάστασης ανέδειξε το ενδιαφέρον του κοινού να γνωρίσει όχι μόνο τη γεύση του illy, αλλά και όλα όσα βρίσκονται πίσω από αυτήν.
Όταν ο καφές συναντά την τέχνη και το παιχνίδι
Η δημιουργικότητα είχε επίσης ξεχωριστή θέση στην εμπειρία. Ειδικά σχεδιασμένα take away cups μετέφεραν το μήνυμα ότι κάθε καφές μπορεί να γίνει ένα μικρό έργο τέχνης, ενώ το Memory Game και το Coffee Quiz ενίσχυσαν ακόμη περισσότερο τη συμμετοχή και την αλληλεπίδραση με το κοινό.
Μια ενέργεια με αποτύπωμα πέρα από το Σύνταγμα
Η δυναμική του illy Cube δεν περιορίστηκε στην Πλατεία Συντάγματος. Παράλληλα, ενεργοποιήθηκε το δίκτυο συνεργαζόμενων HORECA σημείων της Αθήνας, μεταφέροντας την καμπάνια στα σημεία όπου το brand συναντά καθημερινά τους καταναλωτές.
Με branded υλικά, digital content και στοχευμένες in-store activations, τα συνεργαζόμενα cafés λειτούργησαν ως φυσική προέκταση του Cube, διευρύνοντας το footprint της ενέργειας και δημιουργώντας πολλαπλά σημεία επαφής με το κοινό.
Ισχυρή επικοινωνιακή παρουσία για το “Why We Make It”
Η παρουσία του illy Cube υποστηρίχθηκε από ένα ολοκληρωμένο Media & Communication Plan σε digital και print media, ενισχύοντας τη δυναμική της καμπάνιας “Why We Make It” και μεταφέροντας το μήνυμά της πέρα από τα φυσικά όρια της εγκατάστασης.
Στο πλαίσιο της καμπάνιας, η Ηλιάνα Παπαγεωργίουπρωταγωνίστησε σε ειδικά διαμορφωμένο περιεχόμενο, προσκαλώντας το κοινό να ανακαλύψει τις επιλογές, τους ανθρώπους και τις αξίες που κάνουν τον καφέ illy μοναδικό.
From the bean to the cup. Discover the “Whys”.
Η μεγάλη ανταπόκριση του κοινού στην Αθήνα ανέδειξε με τον πιο ουσιαστικό τρόπο τη φιλοσοφία πίσω από το “Why We Make It”.
Για τον illy, πίσω από κάθε φλιτζάνι υπάρχει ένα «γιατί». Γιατί η ποιότητα ξεκινά από την πρώτη ύλη. Γιατί η καινοτομία εξελίσσει την εμπειρία. Γιατί η βιωσιμότητα αποτελεί δέσμευση για το μέλλον. Και γιατί ο καφές μπορεί να γίνει σημείο συνάντησης γεύσης, γνώσης, δημιουργικότητας και τέχνης.
Η παρουσία του illy Cube στην Αθήνα ολοκληρώθηκε αφήνοντας ένα ιδιαίτερα θετικό αποτύπωμα, επιβεβαιώνοντας τη δυναμική της ενέργειας και τη δυνατότητα του illy να δημιουργεί εμπειρίες που φέρνουν το κοινό πιο κοντά στο brand και στα «γιατί» που το κάνουν μοναδικό.
